Πώς μπορούμε να περιγράψουμε πιο εύκολα την «πολυτέλεια»; Με μία λέξη - Cartier. Δεν χρειάζεται να ψάξετε. Στις επόμενες γραμμές θα σας διηγηθούμε την συναρπαστική ιστορία της γαλλικής εταιρείας κοσμημάτων που δημιούργησε μερικά από τα πιο όμορφα και γοητευτικά κοσμήματα. Τα φόρεσαν επιβλητικές μορφές μέσα στους αιώνες, βασιλικά πρόσωπα, και κατέκτησαν τις καρδιές εκατομμυρίων γυναικών. Με ένα μήνυμα προς τον κόσμο, η Cartier δεν απαθανατίζει μόνο τα πολυτελή κοσμήματα με τέλεια διαμάντια, καθαρό χρυσό ή ακριβή μηχανισμό. Δημιουργεί και εξίσου πολυτελή αρώματα, που αγοράζονται κάθε λεπτό κάπου στον κόσμο.
Η ιστορία της οικογένειας Cartier
Η χρονιά είναι το 1847 και ο τόπος το Παρίσι. Ο Louis-François Cartier είναι η βασική φυσιογνωμία της οικογένειας Cartier. Ιδεαλιστής, με επαναστατικό πνεύμα στην καρδιά και διαφορετικό βλέμμα για την τέχνη, άλλαξε το αναγεννησιακό στυλ και επέβαλε το δικό του, αναγνωρίσιμο μέχρι σήμερα. Σμαράγδια, διαμάντια, ρουμπίνια, χρυσός και ακόμη περισσότερος χρυσός... Ήταν ο Cartier που για πρώτη φορά συνδύασε τη μαγεία των πολύτιμων λίθων με την απλότητα του ρουχισμού. Ακαταμάχητος και προτιμώμενος από όλες τις κυρίες των ανακτόρων και τις συζύγους κάθε ηγεμόνα τον 17ο και τον 18ο αιώνα, ο Cartier απέσπασε τιμές στην ανώτερη αστική κοινωνία.
Η ανάπτυξη της αυτοκρατορίας Cartier
Ο Louis-François Cartier παρέδωσε την τέχνη στον γιο του Alfred Cartier πριν πεθάνει. Έχοντας κληρονομήσει το καινοτόμο πνεύμα του πατέρα του, ο Alfred άλλαξε πάλι το στυλ των κοσμημάτων. Έτσι εμφανίστηκαν οι τάσεις του αιγυπτιακού στυλ και τα μενταγιόν από πορσελάνη. Για πρώτη φορά άρχισε η πώληση κοσμημάτων από καθαρή πλατίνα στο νεοανοιγμένο από εκείνον κατάστημα στη Rue de la Paix. Η ανάπτυξη της εταιρείας ήταν αστραπιαία. Το 1902 ο εγγονός του Louis-François και γιος του Alfred Cartier, ο Pierre, άνοιξε κατάστημα της μάρκας στο Λονδίνο και λίγα χρόνια μετά και στη Νέα Υόρκη.
Οι πρώτες παραγγελίες του Cartier δεν ήταν από κάποιον τυχαίο, αλλά από τον βασιλιά της Ισπανίας Αλφόνσο ΙΒ΄, καθώς και από τον Άγγλο μονάρχη Εδουάρδο. Στους πελάτες της μάρκας συγκαταλέγεται ο τσάρος Νικόλαος Β΄, που ήθελε να αποκτήσει ακόμη και ένα κομμάτι της μάρκας. Τεράστιες ποσότητες ογκωδών κοσμημάτων από καθαρό χρυσό αγοράστηκαν από τον ηγεμόνα του Σιάμ, που κυριολεκτικά έλουζε τις ερωμένες του με Cartier.
Το 1907, μαζί με τον Edmond Jaeger, η Cartier δημιούργησε μια συλλογή ρολογιών σχεδιαστών. Ο Jaeger τοποθέτησε τους αποκλειστικούς μηχανισμούς στα ρολόγια. Σήμερα η εταιρεία έχει καταστήματα στο Λονδίνο, στην Αγία Πετρούπολη, στο Παρίσι και αλλού.
Ο Pierre Cartier, η σύζυγος και η κόρη του το 1926. *Η φωτογραφία προέρχεται από τη Wikipedia - Pierre Cartier
Από την Αναγέννηση έως σήμερα
Έχουν περάσει σχεδόν δύο ολόκληροι αιώνες από τη δημιουργία της Cartier μέχρι σήμερα. Με τα χρόνια, οι θαυμαστές και οι κάτοχοι των απίστευτων κοσμημάτων, καλλυντικών, αρωμάτων και αξεσουάρ που δημιουργεί η εταιρεία εμπνέονταν και ικανοποιούνταν από την κομψότητα και την ποιότητα κάθε προϊόντος που φέρει το έμβλημα «Cartier». Ο γαλλικός οίκος μόδας ανοίγει μπουτίκ σε όλο τον κόσμο, γκρεμίζει σύνορα και χαράζει νέα περιγράμματα - εκείνα των πολυτελών αρωμάτων του. Στη δεκαετία του 1970 και του 1980 η εταιρεία άρχισε να προσφέρει τα πρώτα της αρώματα, «Must de Cartier». Ανάμεσα στους δημιουργούς είναι οι αρωματοποιοί: Mathilde Laurent, Jean-Claude Ellena, Christine Nagel, Alberto Morillas, Jean-Jacques Diener, Jacques Cavallier και άλλοι.
Μέχρι πρόσφατα, τα αρώματα της Cartier ξεπερνούσαν τα 90 πολυτελή αρώματα, καθένα από αυτά με μεγαλειώδη διαφημιστική καμπάνια. Κάθε άρωμα έχει μια γενναιόδωρη δόση λεπτότητας και μοναδικότητας - την κύρια κινητήριο δύναμη που ενσωματώνεται στη δημιουργία κάθε προϊόντος της γαλλικής «Cartier».
Σήμερα, τα πολυτιμότερα έργα της Cartier μπορεί κανείς να τα δει σε δημοπρασίες. Ο ίδιος ο Louis-François αγόραζε πίσω ορισμένα από τα κοσμήματά του από πελάτες του. Αυτά έγιναν μέρος της προσωπικής του συλλογής, που φυλασσόταν αργότερα σε τράπεζα της Γενεύης. Την παράδοση της συλλογής κοσμημάτων του οίκου συνεχίζουν οι κληρονόμοι του Louis-François. Τα μοναδικά κοσμήματα εκτίθενται μόνο σε εκθέσεις μουσείων, με απίστευτα μέτρα ασφαλείας. Κάθε νέο κόσμημα εισέρχεται στο ιστορικό αρχείο του Παρισιού, του Λονδίνου και της Νέας Υόρκης. Εκτός από κοσμήματα, η μάρκα «Cartier» κοσμεί σήμερα ρολόγια, σουβενίρ και καλλυντικά.
Η «Cartier» προσφέρει σήμερα στους πελάτες της όχι μόνο ακριβά ρολόγια, αλλά και απίστευτα κοσμήματα, γυαλιά, αρώματα, στυλό, σχεδιαστικά σημειωματάρια και πολλά άλλα. Η αυτοκρατορία της μόδας έχει πάψει προ πολλού να ανήκει στην οικογένεια Cartier. Τη δεκαετία του 1970, με επικεφαλής τον Joseph Kanoui, ξεκίνησαν οι πρώτες συμφωνίες εξαγοράς της εταιρείας. Το 1979 η «Cartier» του Παρισιού, της Νέας Υόρκης και του Λονδίνου συγχωνεύονται στην «Cartier Monde».
Τη δεκαετία του 1980 η εταιρεία έγινε μέρος του ελβετικού ομίλου «Richemont», γνωστού και ως δεύτερου μεγαλύτερου παραγωγού ειδών πολυτελείας στον κόσμο. Σήμερα μπορούμε να κάνουμε μια σύντομη περιήγηση στα οικονομικά αποτελέσματα της Cartier το 2004-2005: στο τέλος Μαρτίου, ο οίκος μόδας ανακοίνωσε καθαρά κέρδη 881 εκατομμυρίων ευρώ. Με άλλα λόγια, αύξηση 33% στα έσοδα σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά.
Είναι αλήθεια! Τα διαμάντια είναι αιώνια, τα διαμάντια είναι ο καλύτερος φίλος της γυναίκας... Τα διαμάντια και η «Cartier».
